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南昌帝一科技有限公司
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南昌帝一科技有限公司|王老吉商标之争加多宝败给广药

创建时间:2012-05-16 14:33 浏览次数:870





王老吉”商标之争有了最终结果。上****,广药集团公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会近日裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

  事件

  广药夺回“王老吉”
 

相关公司****走势

      公告显示,广药集团5月11日收到了中国国际经济贸易仲裁委员会于5月9日作出的裁决书,裁决书认定《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据了解,该裁决为终局裁决,自作出之日起生效。

      说起广药与加多宝的“王老吉”之争,要回溯到1995年。当年,广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝,而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶;1997年,广药又与加多宝的****方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同;2000年双方第二次签署合同,约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期;2002年至2003年间,鸿道又与广药签署补充协议,将租赁期限延长到2020年。在双方签署商标授权使用合同后的这10多年间,加多宝将红罐王老吉从一个区域品牌打造成一个家喻户晓的全国品牌,年销售额突破100亿元。

      然而,双方2002年至2003年续签的补充协议出了问题。原来,时任广药总经理的李益民是收取了鸿道数百万元的贿赂后,才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后,广药认为该补充协议无效,商标租赁期限已于2010年5月到期。从2008年开始,广药就与鸿道交涉,但一直没有结果;同年8月,广药向鸿道发出律师函,称李益民签署的两个补充协议无效;2010年11月,广药启动王老吉商标评估程序;2011年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求;2011年12月29日,此案进入仲裁程序。

      反应

      广药:用各方资源做强王老吉

      对此仲裁结果,广药认为,此举对防止国有资产流失,进一步促进国有资产保值增值有积极、深远的意义。

      “我们现在有了生产红罐王老吉的权利,至于今后怎么操作,目前还在制定规划。”广药市场策划部部长倪伊东昨天告诉记者,不排除将来整体运作的可能,“广药要动用各方资源,把王老吉的"大健康项目"做强。”值得关注的是,就在5月10日,广药曾发布一则招聘启事,为王老吉大健康产业公司招揽3000名快消人才,似乎在为接收王老吉商标做准备。但倪伊东昨天称,这一招聘计划与商标仲裁案无直接关系。

      据了解,广州王老吉大健康产业有限公司是广药集团旗下上市公司广州药业股份有限公司的全资子公司,主要负责白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列饮料的市场销售。

      加多宝:提前布局淡化王老吉

      对于仲裁结果,加多宝传讯部负责人田威昨天称,公司近日会召开新闻发布会,在发布会召开之前,公司不会就此发表任何看法。

      不过,加多宝应该是早已预料到了这一结果。记者注意到,自去年年底至今,红罐王老吉已逐步完成了大变脸,其外包装上特别强化突出了“加多宝”三个字,产品的广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变为“正宗凉茶,加多宝出品”。

      业界认为,加多宝此举是为了弱化王老吉商标,强化“加多宝”品牌。

      对此,加多宝曾于3月29日给出这样的解释:因为市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品,所以2011年年底,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新包装,以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶。

      业内:或导致双输

      有不愿具名的业内人士认为,广药收回王老吉后,王老吉品牌将丧失加多宝曾给予的“养料”,广药需投入更多的传播成本才能将王老吉品牌维持在高位,因此,广药收回王老吉商标可能导致双输的局面。

      对此,倪伊东昨天表示,王老吉的品牌知名度来之不易,目前绿盒装的王老吉产品知名度也在扩大,“我们正在扩大影响,进行多元化运营。我们不排除寻找合作方,但前提条件是合作方必须有开放的胸怀,无论是个人还是企业,都要讲究诚信,依法依规确保王老吉品牌不断升华,确保国有资产保值增值。”

      延展

      加多宝或被索赔数亿

      尽管加多宝实施了“去王老吉”战略,但记者昨天走访市场后发现,无论是去年年底还是今年初生产的红罐王老吉产品,其外包装上仍标注有“王老吉”字样。

      “凡是没有经过广药授权使用王老吉商标的行为都是侵权行为。”倪伊东昨天明确表示,2010年5月2日以后加多宝生产销售的王老吉产品均属侵权,广药将保留向加多宝追讨损失的权利,集团会聘请会计事务所对王老吉的销售进行评估,目前无法透露具体数额。

      记者了解到,即便是广药下属的合资公司王老吉药业,每年都要按销售额的2.1%缴纳商标使用费。而广药给广粮集团使用王老吉商标生产罐装固元粥等产品的费用开价都在年销售额的2.3%以上。如果加多宝也按照2.1%的比例向广药缴纳商标使用费,按照其160亿元的年销售额计算,从2010年5月至今,加多宝需要付出的品牌使用费就高达6.6亿元。但实际上,从2000年至2011年,鸿道集团付给广药的王老吉商标使用费仅从450万元增加到506万元。也就是说,如果广药追讨起侵权损失的话,加多宝将面临高达数亿元的索赔。

      广州药业****连涨

      此前,广药在其公布的重组方案中承诺,待“王老吉”商标法律纠纷解决后,广药将在可转让之日起两年内,将“王老吉”系列商标及广药许可王老吉药业一定条件下****使用的其他4项商标,依法转让给旗下上市公司广州药业股份有限公司。

      公开数据显示,红罐王老吉的年销售额高达160亿元,以10%的利润率计算,其一年的利润就达到16亿元。而根据广药集团2011年年报,其旗下两个****钱的主力公司白云山A、广州药业的利润总额才分别只有2.61亿元和2.88亿元。如今,广药集团顺利拿回“王老吉”商标后,终将把这一巨无霸资产注入上市公司,这无疑对广州药业是极大的利好。

      近日,广州药业和白云山A走势强劲。广州药业5月9日、10日、11日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%,上周五,其与白云山A都强势涨停。广发****策略分析师何平表示,王老吉商标的价值和无形资产以及今后的应用,无论对广州药业的短期****走势,还是公司未来的业绩,都是一个比较大的催化剂。

     
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